SEO Raporu Oluştururken Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?
SEO, yani günümüzde birçok kişinin bildiği diğer bir isim ile “Arama Motoru Optimizasyonu” çalışmaları günümüz dijital dünyasında web sitelerinin başarısı için kritik bir öneme sahiptir. Web sitenizin sıralamalarını artırmak ve daha fazla organik trafik çekmek istiyorsanız mutlaka SEO stratejileri üzerine çalışmanız gerekecek.
SEO işlemlerinde bu stratejilerin ne kadar etkili olduğunu analiz etmek ve ölçümlemek için SEO raporlarına ihtiyaç vardır. Bu içerikte detaylı olarak SEO raporu oluştururken nelere dikkat etmeniz gerektiğini ve SEO raporu ile ilgili bilinmesi gereken diğer detayları paylaşacağım.
SEO Raporu Nedir?
SEO raporu, bir web sitesinin SEO performansını ölçmek ve analiz etmek amacıyla oluşturulan geniş kapsamlı ve önemli bir rapordur. SEO Uzmanları tarafından büyük bir titizlikle oluşturulan bu detayları raporlar, web sitenizin mevcut durumunu ve geliştirilmesi gereken alanları belirlemenize büyük bir oranda yardımcı olur. SEO raporları genel olarak anahtar kelime sıralamalarından site hızına, backlink profiline kadar birçok farklı detay içerebilmektedir. Teknik analizler, içerikle ilgili konular ve site dışı yapılması gereken çalışmalar bu raporların temelini oluşturur.
SEO Raporları Neden Önemlidir?
SEO raporlarının web sitesinin hedeflerine ulaşması açısından önemi büyüktür. Uzmanlar tarafından hazırlanan bu raporlar, dijital pazarlama stratejinizi değerlendirmenize ve iyileştirmenize yardımcı olacaktır. İyi performans gösteren bir web sitesinin reklam harcamaları optimum düzeyde olacağından işletmeye her açıdan katkı sağlayacaktır. SEO raporlarının neden bu kadar önemli olduğunu gösteren bazı nedenleri aşağıda maddeler halinde spesifik olarak listeliyorum.
Performans Değerlendirmesi: SEO raporları, web sitenizin mevcut performansını değerlendirmenizi sağlar. Hangi alanlarda iyi performans gösterdiğinizi ve nerede eksikler olduğunu net bir şekilde belirleyebilirsiniz.
Rekabet Analizi: Rakiplerinizin SEO performansını inceleyerek kendi stratejinizi geliştirebilirsiniz. Hangi anahtar kelimelerde güçlü olduklarını ve nerede zayıf olduklarını anlayabilirsiniz. Böylece rekabette büyük bir üstünlük kazanma şansı elde edebilirsiniz.
Geliştirme Fırsatları: SEO raporları, web sitenizin geliştirilmesi gereken alanlarını belirlemenize yardımcı olur. Hız optimizasyonu, içerik iyileştirmeleri veya backlink inşası gibi fırsatları tespit etmenize olanak sağlar.
ROI (Yatırım Getirisi) İzleme: SEO stratejilerine yatırım yapmanın getirisini ölçmek önemlidir. SEO raporları, harcadığınız kaynakların ne kadar etkili olduğunu net bir şekilde gösterir.
Veriye Dayalı Kararlar: SEO raporları, duygusal değil, veriye dayalı kararlar almanızı sağlar. Yapılan işlem ile birlikte stratejilerinizi bilimsel bir temele dayandırabilirsiniz.
Şimdi, SEO raporu oluştururken dikkat etmeniz gereken temel noktalara daha yakından bakalım.
Anahtar Kelime Analizi ve İzleme
SEO raporlarının temel bir bileşeni, anahtar kelime analizi ve izlemesi olarak bilinmektedir. Anahtar kelimeler, web sitenizin hedef kitlesi tarafından sıkça aratılan yani hedef kitlenizi size ulaştıran kelimelerdir. İlk adım, hangi anahtar kelimelerin hedeflendiğini ve nasıl performans gösterdiğini belirlemektir.
Anahtar kelime analizi yaparken genel olarak dikkat etmeniz gereken noktalardan bahsedecek olursak;
• Çok rekabetçi anahtar kelimeler yerine genel olarak daha özgün ve niş anahtar kelimeler hedeflemek daha etkili olabilir. Böylece piyasada yer alan rakipleriniz çok daha az olabilir.
• Hangi anahtar kelimelerin popülerliklerini artırıp azalttığını takip etmek faydalıdır ve stratejinizde buna göre ayarlamalar yapmanız önemlidir. SEO yaparken en sık yapılan hata bir kez yapıp ytakip etmemek ve öylece bırakmaktır. Unutmayın seo çalışmaları süreklilik ister.
• Anahtar kelimelerin web sitenizin organik arama sonuçlarında hangi sıralamada olduğunu detaylı bir şekilde izleyin.
Anahtar kelime izlemesi yaparak belirlediğiniz anahtar kelimelerin sıralamalarını düzenli olarak kontrol edin. Yapacağınız bu işlem ile birlikte hangi anahtar kelimelerin daha fazla çaba gerektirdiğini ve hangilerinin zaten iyi performans gösterdiğini anlayabilirsiniz. Böylelikle harcayacağınız eforu da dengeleyebilirsiniz.
Site Hızı ve Kullanıcı Deneyimi İncelemesi
Web sitenizin hızı ve kullanıcı deneyimi, SEO’nun önemli bir parçasını oluşturur. Hızlı yüklenen ve kolayca gezilebilen bir web sitesi genel olarak arama motorları ve kullanıcılar tarafından daha çok tercih edilir. Araştırmalar ideal yüklenme süresinin 3 saniye olduğunu söylüyor.
Site hızı ve kullanıcı deneyimi incelemesi yaparken aşağıda yer alan maddeleri önemsemeniz oldukça önemlidir.
• Web sitenizin sayfalarının ne kadar sürede yüklendiğini ölçün. Eğer sayfalarınız yavaş yükleniyor ise kullanıcılar siteden ayrılabilir ve sıralamalarınız olumsuz etkilenebilir.
• Mobil cihazlarda iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak günümüzde sanıldığından çok daha fazla önemlidir. Web sitenizin mobil uyumluluğunu kontrol edin. AMP teknolojisi bu anlamda işimizi oldukça kolaylaştırıyor.
• Menülerin düzeni, içerik erişilebilirliği ve gezinme kolaylığı gibi faktörleri inceleyin. Kullanıcı deneyimi ve tasarım ihmal edilmemesi gereken bir konu.
• Sayfa hataları, kırık bağlantılar ve diğer teknik sorunları tespit edin ve bu sorunları en kısa süre içerisinde düzeltin.
İçerik Kalitesi ve İç Bağlantılar
SEO raporlarının bir diğer önemli unsuru, web sitenizin içeriğinin kalitesi ve iç bağlantı stratejisi olmalıdır. İçeriklerin, hem kullanıcılar için değerli olması hem de arama motorları için optimize edilmiş olması gerekmektedir.
İçerik kalitesi ve iç bağlantılarla ilgili dikkat etmeniz gereken bazı önemli püf noktalar ;
• Web sitenizdeki içeriğin kullanıcılar için bilgilendirici, eğitici veya eğlenceli olması önemlidir. İçeriğinizin orijinal ve güncel olmasına oldukça dikkat edin. Google Helpful Content Update yazısı bu konuda size yol gösterici olabilir.
• Anahtar kelimeleri doğal bir şekilde içeriğinize dahil edin. Anahtar kelime dolgusu yapmaktan kaçının.
• İçerikler arasında mantıklı iç bağlantılar oluşturun. Yapacağınız bu işlem, kullanıcıların daha fazla içeriğinizi keşfetmelerini sağlar.
Backlink Profili İncelemesi
Backlinkler, web sitenizin diğer sitelerden aldığı bağlantılardır. Kaliteli ve otoriter kaynaklardan gelen backlinkler, web sitenizin otoritesini artırabilir. Fakat bunların yanı sıra kötü niyetli veya düşük kaliteli backlinkler sıralamalarınızı büyük bir oranda olumsuz etkileyebilir. Bu nedenle alınan backlinkler sıklıkla kontrol edilmeli, olumsuz etki yaratacak potansiyeldekiler kaldırılmalıdır.
Backlink profili incelemesi yaparken aşağıda yer alan maddeleri göz önünde bulundurmanız oldukça önemlidir.
• Hangi sitelerden gelen backlinklere sahipsiniz? Almış olduğunuz backlinkler güvenilir ve otoriter siteler mi?
• Backlinklerin farklı kaynaklardan gelmesi önemlidir. Aynı kaynaktan gelen çok sayıda backlink, spam olarak algılanabilir. Dengeyi kurmakta fayda var.
• Potansiyel zararlı backlinkleri zaman kaybetmeden tespit edin ve bunları reddedin veya kaldırın. Bunun için de belirli periyodlarda linklerinizi kontrol edin.
Raporlama Sıklığı ve İzleme
SEO raporlarını düzenli olarak oluşturmalı ve güncellemelisiniz. Raporların ne sıklıkta oluşturulacağını belirlemek önemlidir. Aktif olarak hizmet sağlayan bazı web siteleri haftalık raporlarla yetinirken, bazı web siteleri ise aylık veya üç aylık raporlar tercih edebilir. Burada kriter sitenin ne kadar aktif olduğu, trafiği ya da ihtiyaçlar olabilir.
Raporlama sıklığını belirlerken aşağıda yer alan faktörleri göz önünde bulundurarak hareket edebilirsiniz.
• Büyük bir web sitesi daha sıkı takip gerektirebilir.
• Eğer SEO stratejinizde önemli değişiklikler yapıyorsanız mutlaka bu web siteyi sıkı takip yapmanız gerekmektedir.
• Rekabetin yoğun olduğu bir sektördeyseniz mutlaka sıkı takip önemlidir.
• Raporlama sıklığını, bütçe ve kaynaklarınıza uygun olarak belirlemelisiniz.
